簽約耐克

1985年春天，美國數以百萬計的觀眾，看到了這樣一個廣告：一個籃球飛快的滾向球場一端，等候在那里的一個黑人小伙輕松的用穿著彩色運動鞋的腳將球勾入掌中，開始帶球移動，與此同時，傳來了發動機引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮聲越來越響，小伙子隨之一飛沖天。這個黑人小伙子正是nba籃球超級巨星喬丹。

廣告的最后十秒鐘，是喬丹的“云中漫步”，即使是從未看過籃球比賽的觀眾，也會感嘆于喬丹的精湛的技巧。這則廣告不僅僅是證明喬丹擁有“特殊的飛行能力”，也暗示他腳下的那雙鞋與此也有必然的聯系。

而穿在邁克爾喬丹腳下的那雙鞋，就是著名的運動品牌“耐克”。

退役前，喬丹由衷的感嘆，“菲爾耐特和耐克把我變成了夢幻人物?！?

這里面的耐特就是耐克的創始人，是他把耐克這個小公司變成了超越阿迪達斯的超級跨國公司，也將喬丹塑造成籃球史上最偉大的球星。

從喬丹開始，耐克開始了一撥又一撥的造星運動。

劉翔、科比布萊恩特、勒布朗詹姆斯、魯尼、羅納爾迪尼奧、費德勒、納達爾、馬里昂、拉希得華來士、斯塔達邁爾、羅比尼奧、羅納爾多、伊布拉希莫維奇、阿德里亞諾。等等，這些都是耐克的簽約球星。

仔細觀察會發現，在這些名單中，很多球員都不是那種大眾眼中的謙謙君子形象的明星，伊布拉希莫維奇性格桀驁不馴，阿德里亞諾和魯尼更不是什么乖孩子，就是羅納爾多和羅納爾迪尼奧，也經常被人們抓住在夜店狂歡的把柄，科比布萊恩特和勒布朗詹姆斯也不是善于之輩。就連中國飛人劉翔，也是一個比較有個性的運動員，絕對不是一個老實孩子。

此外，卡恩也是耐克的代球員，此君也絕非的等閑之輩，在球場上咬過對手的耳朵，掐過自己隊友的脖子的人，豈是善于之輩？！

耐克一直就有簽約有爭議球星的傳統，這個品牌從建立一開始就尋找那些特立獨行、個性強烈、脾氣浮躁、富于進攻性運動員做代。

耐克總喜歡找那些桀驁不馴的運帶動來做代，這和他們的品牌文化和氣質也是有很大的關系的。耐克是1968年才成立的公司，這個小公司成立的時候，誰也沒有想到這個小公司會給當時的業界超級巨鱷阿迪達斯帶來什么威脅。

但是，耐克就是這樣飛快的發展起來了，他們以挑戰阿迪達斯為目標，并且一直朝著這個目標前進，可以說，耐克一直以來都是以當時的全球第一運動品牌阿迪達斯的挑戰者形象呈現的，阿迪達斯代表了正統，代表了穩重，代表了德國的嚴謹和刻板，那么耐克就要另辟蹊徑，他們強調進攻，強調不服輸的氣質，富有攻擊性，因為，挑戰者要想要生存下去，墨守成規是不行的，安分守己更是沒有出路。只有一直暴露出自己的長矛，向前進攻，不走尋常路，才有前途！

正是由于耐克的這種文化和企業理念，所以，他們對于那種敢于挑戰世俗，敢于不走尋常路，特立獨行的運動員，總是格外青睞。

曾經有人就耐克的這種行為提出過質疑，對此耐克的創始人耐克曾經說過，“這種（有爭議的）明星，一般都毀譽參半，通常有多少喜歡他的人，也會有不少不喜歡他們的人，但是，絕非是默默無聞之輩。因為他們，耐克更加為人所知，而因為耐克，他們更加出名，這是雙贏的。

嗯，值得一提的是，張揚的好友克里斯蒂亞諾羅納爾多也是耐克的代人。

克里斯蒂亞諾羅納爾多可不是大眾意義上的好孩子，他的實力超凡，但是，爭議也極大，英超不少球隊的教練甚至怒斥克里斯蒂亞諾羅納爾多是“跳水王”，諷刺他喜歡假摔，而克里斯蒂亞諾羅納爾多的個性也比較張揚。

所以，耐克現在的代明星不論是籃球中的科比布萊恩特還是勒布朗詹姆斯或者是足球運動員中的伊布拉希莫維奇、克里斯蒂亞諾羅納爾多和羅納爾迪尼奧，他們都是富有爭議性的，都有爭議性話題。

而阿迪達斯則不然，他們的代人的形象簡直是完美無缺，例如卡卡和貝克漢姆，都是球迷和公眾眼中的萬人迷形象。是絕對的好好男人和好好先生。

所以，當初阿迪達斯和張揚就代的事情的談判一直進展不算順利，這也是因為，在阿迪達斯看來，張揚不符合他們的企業文化理念，這人太囂張了，性格比伊布拉希莫維奇還要桀驁。

阿迪達斯對張揚不放心，而對于耐克而，張揚簡直是再合適不過了，一個實力超凡，比克里斯蒂亞諾羅納爾多的個人能力還要強，比伊布拉希莫維奇還要操蛋的球星，絕對是為耐克量身打造的??！

所以，在張揚從阿迪達斯“旗下”的ac米蘭離開之后，耐克迅速找到了張揚的經紀人豪爾赫門德斯，就邀請張揚代耐克的事宜進行談判。