他幻想著,在不久的將來,樂視將成為體育愛好者們的天堂,大家想看精彩的體育賽事,都得通過樂視這個“超級窗口”。
賈回國仿佛是從未來穿越回來的商業使者,給傳統的商業格局帶來了前所未有的沖擊。
在內容與硬件融合的戰場上,他以樂事電視為先鋒,打破了傳統彩電業的沉悶格局,為消費者帶來了全新的體驗,也為行業發展指明了新的方向。
在汽車智能化的賽道上,他提前布局,雖然過程充滿坎坷,但那前瞻性的理念和技術儲備,為后來者提供了寶貴的經驗和啟示。
在體育版權領域,他的大膽投資,雖然當時不被理解,但隨著時間的推移,體育內容付費市場的逐漸崛起,也證明了他的預判并非無稽之談。
然而,賈回國這位“商業大俠”,雖然有著非凡的戰略眼光,卻在執行的道路上,狀況百出,就像一位迷失在迷宮里的旅人,怎么也找不到出口。
先說這資金鏈管理,簡直就是一場災難。樂事七大生態,視頻、電視、手機、汽車、體育、金融、云,就像七個永遠填不滿的無底洞,每年都要虧損超100億元。尤其是汽車板塊,那燒錢的速度,比火箭燃料消耗得還快,超200億元砸進去,車卻還沒能量產。
賈回國就像一個瘋狂的賭徒,不斷地通過股權質押、發債、定增等方式融資,2010-2016年融資超500億元,可經營性現金流卻常年為負,現金流更是低到-10。3億元。這就好比一個人,不停地輸血,可身體卻一直在失血,再強壯的身體也扛不住啊。
再說生態協同,他本想著打造一個完美的閉環,宣稱“買會員送電視”“賣車補貼內容”,可現實卻狠狠地打了他的臉。
各業務之間根本就沒有形成真實的交易閉環,就像一堆零件,看似能組裝成一臺機器,可實際上卻怎么也運轉不起來。樂事電視用戶付費率僅15%,和人家flix93%的付費率相比,簡直就是天壤之別。而且,賈太貪心了,同時布局手機、汽車、體育,資源分散得像一盤散沙。
結果呢,核心的視頻業務被桃和鵝反超,就像一個武林高手,本想修煉多種絕世武功,結果因為精力分散,被對手輕松超越。
手機業務同樣讓樂事陷入困境。樂事手機通過低價策略和債券融資迅速擴大規模,但低價銷售導致利潤微薄,債券融資又帶來沉重債務負擔。而且,手機市場競爭激烈,華偉、大米等品牌已站穩腳跟,樂事手機很難脫穎而出。2016年,樂事手機業務暴露出資金鏈緊張等問題。
在技術落地方面,賈回國也是遭遇了滑鐵盧。樂事汽車的專利雖然多,可大部分都是前瞻性設計,真正涉及工程化應用的只有30%,根本無法支撐量產需求。這就好比一個人,腦子里有很多絕妙的想法,可就是沒辦法把它們變成現實。
賈回國的這場商業冒險,就像一場精彩卻又充滿遺憾的奇幻之旅。他有著令人驚嘆的戰略眼光,看到了硬件與內容融合、汽車智能化、垂直生態的價值,這些理念至今仍被科技公司借鑒。
但他在執行上的缺陷,對現金流的忽視,對協同效應的高估,以及對時代機遇的錯判,最終導致了樂事生態的崩塌。
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