astra珠寶的正式代合同,在雙方團隊歷經兩周的細節磋商后,于十一月初簽署。合約期兩年,林晚擔任astra全球代人及“rinascita”(重生)系列聯名設計大使。合約核心條款包括:林晚需出席品牌年度大秀及兩次重要的新品發布活動;深度參與“rinascita”系列的設計,擁有對設計草案的建議權及一票否決權;雙方聯合推出限量聯名款,林晚享有該系列銷售額的15%分成,并承諾將其中的5%捐贈給“李晚法律援助基金”。品牌方承諾的代費為稅后每年一千兩百萬,外加全球硬廣投放。
合同簽署當日,astra中國區官微及全球官網同步發布了官宣海報。海報并非精修大片,而是一張黑白側臉特寫,林晚微微低頭,頸間佩戴著“rinascita”系列的第一件作品――一條以白金絲線“縫合”斷裂黑玉的項鏈,光線從側面打來,裂紋與修復的痕跡清晰可見,充滿故事感。配文僅有品牌logo、林晚的英文名“liwan”,以及系列名稱“rinascita”。
“這張海報是馬可親自拍板定的。他說,不要完美無瑕,要真實的力量。”楊姐將官宣數據報告遞給林晚,“發布一小時,全球各平臺總曝光量破五億。國內微博熱搜第一,外網ins和twitter趨勢前二十。評論和轉發以正面為主,時尚圈評價很高,認為astra這次選人‘精準且大膽’。”
“輿論沒有質疑我之前那些‘法律糾紛’?”林晚翻看報告。
“有,但很少,而且被粉絲和時尚博主的正面評價淹沒了。astra的受眾本身就更看重品牌精神和藝術表達,對八卦敏感度相對低。而且,我們和astra的公關團隊做了聯動引導,將焦點放在‘重生’系列的理念與您個人經歷、‘初心’品牌精神的契合上,弱化了之前的爭議事件。”楊姐說。
“安馳汽車和公益項目那邊呢?”
“安馳張總特地來電話恭喜,還說希望以后有跨品牌聯動的機會。公益項目進展順利,基金已經撥付了首批資助款,幫助了三十多個法律援助案件。您的新代形象正面,對他們也是加成。”
正說著,內線電話響起,是前臺說astra的中國區市場總監和廣告導演到了,預約了商討廣告拍攝方案。林晚和楊姐移步會議室。
astra方面來了三個人:市場總監elena,一位干練的香港女性;廣告導演david,美籍華人,以拍攝富有電影感的時尚廣告著稱;還有一位是“rinascita”系列的意大利籍主設計師lucia,專程飛來。陸氏影業這邊,劉偉作為制片方代表也參加了,因為廣告拍攝會用到陸氏影業的攝影棚和部分資源。
“李晚老師,這是我們初步擬定的廣告創意腳本。”david將平板電腦推過來,“核心概念是‘時間與修復’。我們計劃拍攝三個場景,分別對應‘破裂’、‘修復’、‘新生’三個狀態。但您不是表演‘脆弱’,而是作為‘時間’和‘工藝’的見證者與承載者。廣告語是:astrarinasciatactimerevealsthelightwithin.(astra重生系列――時光顯露出內在光芒)”
林晚快速瀏覽腳本。第一個場景在廢棄的工業廠房,斑駁的墻面,地上散落著看似破碎的玉石原石。第二個場景是靜謐的工作室,特寫工匠的手正在用極細的金線進行修補。第三個場景則是開闊的自然景觀,修復后的玉石在陽光下呈現出獨特的光澤。她的鏡頭貫穿始終,多是沉靜的凝視、輕柔的觸碰,幾乎沒有臺詞。
“場景和概念我理解。但我的角色,似乎更偏向一個‘觀察者’或‘象征’?”林晚問。
“正是如此。”lucia用帶著意大利口音的英語解釋,“我們不想讓廣告變成一個故事片。您本身就是故事的一部分。您的凝視,您觸摸珠寶時的細微表情,就是‘修復’與‘新生’的證明。觀眾會通過您,感受到珠寶背后的情感重量。”
“拍攝周期和地點?”
“計劃拍攝三天。第一、二天在陸氏影城搭建的實景,第三天需要出外景,我們選了西北的一處雅丹地貌,那里荒涼而富有力量感,符合‘新生’的意境。時間安排在兩周后,您的檔期可以嗎?”elena問。
林晚看向劉偉。電影版《荊棘王冠》一周后開機,但初期主要是文戲和適應期,協調出三天時間問題不大。
“可以協調。但外景地海拔較高,拍攝團隊和設備的適應性需要評估,確保安全。”劉偉說。
“我們會有專業的后勤保障團隊,包括醫護人員。請您放心。”david保證。
會議確定了大致方案,細節由團隊后續對接。散會后,lucia特意留下來,拿出一個絲絨盒子。
“李小姐,這是‘rinascita’系列的第一件成品,也是海報上那條。馬可先生和我都認為,它應該屬于您。不是禮物,是合作的信物。”
林晚打開盒子,那條斷裂黑玉與白金絲線的項鏈靜靜躺在黑色絲絨上,近看工藝更為驚人,金絲細如發絲,穿梭在玉石的裂痕中,仿佛自然生長。
“很美的設計,lucia。它讓我想到一句話:真正的修復,不是掩蓋裂痕,是讓裂痕成為光進入的地方。”
lucia眼睛一亮。“說得太好了!這句話,可以成為我們系列的精神注腳嗎?我想用在全球的宣傳冊上。”